📢 Comment exploiter ses retombées media ?
Vous avez lancĂ© une campagne de relations presse et vous avez reçu des retombĂ©es qualitatives, Wouhouuu Bravo ! Mais vous ne savez qu’en faire ?
Montrer que la presse s’intéresse à vous et suit l’actualité de votre entreprise, vous permet de gagner en visibilité et crédibilité auprès de vos partenaires ainsi que de vos clients (actuels ou futurs).
Mais attention ! La tentation est grande de les partager avec la terre entière, mais les articles de presse (TV, radio, presse Ă©crite, web) sont protĂ©gĂ©s par le droit d’auteur en tant qu’œuvres littĂ©raires. La diffusion d’un article dans son intĂ©gralitĂ© est totalement interdite quel que soit le rĂ©seau utilisĂ© ! Les infractions aux droits d’auteur sont fortement sanctionnĂ©es par la loi : 300 000 euros d’amende, jusqu’à 3 ans d’emprisonnement, peines complĂ©mentaires…
Pour ĂŞtre dans les règles et ne pas dĂ©tĂ©riorer vos relations avec les journalistes, faisons un tour d’horizon des bonnes pratiques !
Pour ĂŞtre dans les règles et ne pas dĂ©tĂ©riorer vos relations avec les journalistes, faisons un tour d’horizon des bonnes pratiques !Relayez les articles
Si les retombées sont disponibles en ligne, vous pouvez les relayer grâce aux liens vers les articles. Qu'il s'agisse d'un article sur un site web, un blog, un podcast radio ou un replay d'émission TV, ces retombées sont une belle vitrine de vos actions et feront mouche auprès de vos publics ! Pour rendre la news attractive et comme il est interdit de rediffuser entièrement un article, soyez créatif dans votre publication : faites une capture d'écran d'une partie de l'article (titre + chapô + visuel), de la Une du journal, faite une vidéo boomerang de vous avec le magazine...
Partagez sur les réseaux sociaux
N'hésitez pas à partager sur les réseaux sociaux grâce aux liens vers les articles. Ces retombées apportent crédibilité et attractivité auprès de votre audience professionnelle ou grand public.
Diffusez en interne
Il serait dommage de négliger la diffusion en interne : les retombées presse sont comme les bonnes nouvelles, elle sont fédératrices et stimulantes ! Comme sur les réseaux sociaux, diffusez l'information avec des liens sur votre site internet, sur l'intranet de votre entreprise, sur vos panneaux d'informations à côté de la machine à café...
👉 Tout ceci vous semble contraignant ? Parlez-en avec votre agence, il y a plein de solutions malines pour exploiter ces jolies retombées !